2日前、国内のアパレルグループBosidengがバトルレポートを発表しました。新年の日、全国のオフラインストアの売上高は2億3600万元を超え、1日のオフライン売上高の新記録を樹立しました。2020/ 2021会計年度の最初の9か月間のパフォーマンスも「Bosideng」ブランドのダウンジャケットの累積小売価格は、前年同期比で25％以上増加し、他のブランドのダウンジャケットは累積で40％以上増加したことが示されています。
ダウンジャケットの売れ行きは、国の気温の低下と無関係ではありません。過去数年間、カナダのガチョウやモンクラーに代表されるヨーロッパやアメリカのブランドのダウンジャケットは高価ですが、ファッショナブルであると考えられており、多くのファンがいます。地元のダウンブランドの代表であるBosidengは、若者を引き付けるのに苦労しています。 Bosidengの小売売上高が長年にわたって着実に増加したのはなぜですか？価格の優位性に加えて、その理由は何ですか？
記者は寒波の中、上海のショッピングモールを訪れて答えを見つけたところ、市場で最も売れているダウンジャケットはボシデン家ではなく、保温性だけでなく、ファッション性と「ブラックテクノロジー」を十分に備えていることが認められました。
人気の「美しい解凍人」
平日の正午、南京東路歩行者通りにあるボシデン旗艦店の乗客数は少なくなく、老若男女問わずご利用いただけます。店頭展示から判断すると、ダウンジャケットは「膨らみ」という言葉ですでに「さようなら」と言われていますが、マイナス30℃以下での着用に適した「極寒シリーズ」でも、立体的にカットされているので自家栽培が可能です。店員さんによると、これはプロが屋外で着用するためのものであり、肥大化したルートをとることは不可能であり、逆に「ドリル風」を避けるために高弾性カフを編むなどの「能力」を強調する必要があります。
記者の観察によると、「着用シーン」はダウンジャケットの重要なセールスポイントになっています。
Bosidengには、プロの科学研究、スポーツ、通勤などのさまざまなシナリオに対応する、極寒、ハイエンドアウトドア、クラシックビジネスなどのさまざまなシリーズがあります。ナイキやアディダスなどのスポーツブランドストアでは、さまざまなスポーツウェアと一致するダウンジャケットスタイルがパーソナルダウンベスト、パーソナルダウンジャケットなどを含むそれらのほとんど。リリー、ベロモダ、その他のダウンジャケットのファッションブランドはトレンドを強調し、素材の組み合わせやデザインのマッチングに不足はありません。ファストファッションブランドのユニクロには、ダイレクトウェアに適したロングモデルを含む多くのダウンジャケットもあります。厚いモデルだけでなく、内側と外側の両方に適した薄くて軽いモデル...
さまざまなシーンで、消費者を感動させる詳細がいくつかあります。
ボストンのいくつかのダウンジャケットで、記者は2つの興味深い詳細を発見しました。1つは、首を暖かく保つためにダウンに使用されるダウンハイカラーを着用のニーズに応じて分解できることです。着用者が襟を外した後も、ダウンライナーの本体は上着に接続されたままであり、着用に影響はありません。 2つ目は、一部のダウンジャケットの袖の内側に2つのショルダーストラップが付いていることです。着用者が着用していないときは、バックパックのようにダウンジャケットを肩に乗せることができます。多くの人がダウンジャケットを脱いだ後に過熱を経験した場合を想像してみてください。 、でも簡単に持ち運べない？現在、この「問題点」は2つのショルダーストラップによって解決されています。
Uniqloは、「悪魔のディテール」に依存して、世界中で毎日10万個の軽量ダウンジャケットを販売したという記録を打ち立てました。まず、ダウンジャケットは軽くて小さいことがあります。収納袋に入った軽量のダウンジャケットは拳2本以下なので持ち運びも簡単です。第二に、薄くて軽いダウンジャケットはスタイルがシンプルですが、非常に用途が広いです。たとえば、カラーにはラウンドネック、Vネック、ハイネックなどのさまざまなデザインがあります。一部のスタイルでは、ラウンドネックをループ付きのVネックに変更することもできます。これにより、着用者は、オーバーコートやスーツなどのさまざまなコートのジャケットを、物を露出させることなく着用することができます。
さまざまな詳細から、デザインがダウンジャケットの人気の重要な理由になっていることがわかります。以前は、海外のダウンジャケットブランドが若者に好まれていましたが、その理由の1つは、暖かくてファッショナブルであるということです。今日、暖かく、肥大しないダウンジャケットがますます増えており、「美しくて凍らない人々」がダウンジャケットの市場の新しい要件であることを示しています。同時に、さまざまなシーンのドレッシングのニーズがダウンジャケット市場をさらに細分化し、優れたデザインの製品を際立たせることができます。
